Culture Segments

Culture Segments és un model internacional de segmentació per a organitzacions culturals, d’art i de patrimoni cultural, creat per la consultora Morris, Hargreaves & McIntyre i presentat a la V Jornada de Màrqueting Cultural organitzada pel Servei de Desenvolupament Empresarial.

El passat 7 de novembre va tenir lloc la V Jornada de Màrqueting Cultural, organitzada pel Servei de Desenvolupament Empresarial de l’Institut Català de les Empreses Culturals. El tema d’aquesta edició ha estat l’Engagement. La captació i el compromís amb els públics de la cultura. Els objectius de la Jornada han estat:

  • Entendre el públic com a element essencial del projecte cultural.

  • Conèixer el nostre públic, com és i què espera de nosaltres.

  • Aconseguir el compromís desitjat amb el públic.

  • Compartir coneixement i casos de bones pràctiques internacionals i nacionals.


En aquest context, la Jornada ha comptat amb la participació d’Andrew McIntyre, que va presentar Culture Segments, sistema per a la segmentació dels públics de la cultura.

Culture Segments és un model de segmentació per a organitzacions culturals, d’art i de patrimoni cultural, creat per la consultora Morris, Hargreaves & McIntyre.

El resultat final és un mapa de públics que segmenta les audiències, i permet mesurar les dimensions del públic actual, el públic que no ve ara però hi ha vingut i el públic potencial.

La innovació d’aquesta segmentació en relació amb altres és que es basa en els valors culturals de les persones, en el paper que la cultura té en les seves vides, de manera que permet identificar quines són les seves motivacions per apropar-se a la cultura. És a dir, proporciona informació molt rellevant sobre els públics de la cultura: diferenciar els segments des del punt de vista de les actituds i els valors ajudarà el sector cultural a definir l’oferta, els missatges i la comunicació de manera molt més precisa i enfocada a cada segment.

Aquest sistema de segmentació ha estat provat i validat per a la seva aplicació internacional. Fins ara, ha estat aplicat, entre altres, al Regne Unit, Nova Zelanda, Austràlia, Noruega, Suècia, Alemanya, Itàlia, Nova York, Chicago, Índia, Xina, Jordània, Brasil...

Vols descobrir a quin segment pertanys? Respon aquest brevíssim qüestionari i ho sabràs: Culture segments

Projecte destacat

Observatori dels Públics del Patrimoni Cultural de Catalunya
Observatori dels Públics del Patrimoni Cultural de Catalunya

ARTImetria és responsable de la direcció tècnica de l’Observatori de Públics del Patrimoni Cultural de Catalunya (OPPCC), un projecte de l’Institut Català de Recerca en Patrimoni Cultural. Llegir més

Notícies

XXXII Jornada de la Xarxa de Museus Locals de la Diputació de Barcelona
XXXII Jornada de la Xarxa de Museus Locals de la Diputació de Barcelona

La Jornada, celebrada el 20 de novembre al Museo de Sant Cugat, s’ha dedicat a debatre sobre el paper dels museus en el foment de la salut i el benestar. Llegir més