Crisi econòmica i màrqueting cultural

Crisi econòmica i màrqueting cultural
Oct 2012 Antoni Laporte parla sobre Crisi econòmica i màrqueting cultural a la Universitat Rey Juan Carlos.

El passat dimarts 23 d’octubre va tenir lloc a la Facultat de Ciències Jurídiques i Socials de la Universitat Rey Juan Carlos el seminari Cultura, un motor més per a la economia, organitzat pel Departament d’Economia de l’Empresa.

L’objectiu del seminari era mostrar diferents sectors de l’àmbit cultural que en l’actualitat desenvolupen iniciatives d’interés i rellevància en la economia.

La intervenció de Antoni Laporte, director de ARTImetria, va tractar de la crisis econòmica i de com el màrqueting ha esdevingut una eina fonamental per a les institucions i projectes culturals que volen afrontar-la.

En un sector que tradicionalment s’ha recolzat en les Administracions públiques per al seu desenvolupament com és la cultura, les retallades i consegüents ajustos pressupostaris que aquestes s’han vist obligades a portar a terme han tingut un impacte especialment rellevant.

La primera reacció de les institucions culturals davant aquest impacte ha estat la contracció: reduir plantilla, reduir activitat, etc. La necessitat, però, de continuar oferint el servei per al qual van ser constituïdes les obliga a buscar una altra solució. I aquesta implica replantejar no només la seva estructura de despeses sinó també la d’ingressos.

Aquest plantejament va constituir el punt de partida de la intervenció d’Antoni Laporte en la qual va argumentar el paper protagonista del màrqueting en un context de canvi de paradigma en les institucions culturals que han d’orientar-se cap el públic per aconseguir un increment substancial dels ingressos propis.

Projecte destacat

Observatori dels Públics del Patrimoni Cultural de Catalunya
Observatori dels Públics del Patrimoni Cultural de Catalunya

ARTImetria és responsable de la direcció tècnica de l’Observatori de Públics del Patrimoni Cultural de Catalunya (OPPCC), un projecte de l’Institut Català de Recerca en Patrimoni Cultural. Llegir més

Recursos

Culture Segments
Culture Segments

Culture Segments és un model internacional de segmentació per a organitzacions culturals, d’art i de patrimoni cultural, creat per la consultora Morris, Hargreaves & McIntyre i presentat a la V Jornada de Màrqueting Cultural organitzada pel Servei de Desenvolupament Empresarial. Llegir més