Crisis económica y marketing cultural

Crisis económica y marketing cultural
Oct 2012 Antoni Laporte habla sobre Crisis económica y Marketing cultural en la Universidad Rey Juan Carlos.

El pasado martes 23 de octubre se celebró en la Facultad de Ciencias Jurídicas y Socialesde la Universidad Rey Juan Carlos el seminario Cultura, un motor más para la economía, organizado por el Departamento de Economía de la Empresa.

El objetivo del seminario era mostrar diferentes sectores del ámbito cultural que en la actualidad desarrollan iniciativas de interés i relevancia en la economía.

La intervención de Antoni Laporte, director de ARTImetría, trató de la crisis económica y de cómo el marketing se ha convertido en una herramienta fundamental para las instituciones y proyectos culturales que quieren hacerle frente.

En un sector que tradicionalmente se ha apoyado en las Administraciones públicas para su desarrollo como es la cultura, los recortes y consiguientes ajustes presupuestarios que éstas se han visto obligadas a llevar a cabo han tenido un impacto especialmente relevante.

La primera reacción de las instituciones culturales ante dicho impacto ha sido la contracción: reducir plantilla, reducir actividad, etc. Sin embargo, la necesidad de seguir ofreciendo el servicio para el que fueron constituidas las obliga a buscar otra solución. Y ésta implica replantear no solo su estructura de gastos sino también la de ingresos.

Este planteamiento constituyó el punto de partida de la intervención de Antoni Laporte en la que argumentó el papel protagonista del marketing en un contexto de cambio de paradigma en las instituciones culturales que han de orientarse hacia el público para conseguir un incremento sustancial de los ingresos propios.

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